Der am 15. Juli 2012 veröffentlichte Song “Gangnam Style” erreichte sofort die Spitze der südkoreanischen Musikcharts. Der Künstler PSY (wirklicher Name Park Jae-sang) war damals schon ein landesweit erfolgreicher Rapper, aber niemand erwartete, dass er im Ausland auffällen würde. Durch Gangnam Style begann K-Pop international Aufmerksamkeit zu erregen, auch mit seinem kontrollierten Star-Grooming-System und geschickten Performance-Gruppen. Gangnam Style löste eine Lawine von Trendstücken aus. Der “Gangnam-Stil” folgt jedoch keineswegs der K-Pop-Norm. Sein großer EDM-Chor machte sich über das großbürgerliche Seoul-Viertel Gangnam lustig.
Der Tanz
Das visuell überwältigende Video des Songs wurde über 2 Billionen mal auf YouTube angeklickt. Damit war es für einige Jahre das meist geschaute Video, bis der Song von Wiz Khalifa und Charlie Puth “See You Again” den K-Pop Hit ablöste. Der alberne “Pferdetanz” von PSY wurde 2012 zum unausweichlichsten Prüfstein der Popkultur, so dass er die NFL und die Country Music Award Shows erreichte. Die Tanzschritte bestehen aus einer Kombination von Galopp, Lasso, Beinfeger, Flick, Shuffle, Pop und Pose im Gangnam-Stil.
Bedeutung von Gangnam Style
“Gangnam Style” ist ein südkoreanischer Neologismus, der sich auf einen Lebensstil bezieht, der mit dem Gangnam-Distrikt von Seoul assoziiert wird, wo die Leute trendy und hip sind und eine gewisse vermeintliche “Klasse” ausstrahlen. Opa-Gangnam-Stil bedeutet in etwa so viel wie “Ihr Mann hat Gangnam-Stil”. “Oppa”, was wörtlich “älterer Bruder” bedeutet, ist ein liebevoller Begriff, den Mädchen benutzen, um ältere Freunde oder einen Freund anzusprechen. Hier bezeichnet Psy sich selbst als “Oppa” – in diesem Fall sagt er einer Frau, dass er den Gangnam-Stil hat.
5 Gründe warum das Video so populär wurde:
Zweideutigkeit und Intrige: Einige der Szenen sind zweideutig und lassen die Leute hinterfragen, was da vor sich geht. Wer ist der Typ im Sportwagen? Was ist mit dem Typ im Aufzug los?
Nimmt sich selbst nicht ernst: Psy macht sich über sich selbst lustig, indem er sich über jedes Pop-Video-Klischee lustig macht. Dadurch wirkt das Video zwar albern, aber lustig.
Südkoreaner cool: Würde das Video den gleichen Reiz haben, wenn es von einem US-amerikanischen oder britischen Rapper käme? Die Herkunft des Videos verleiht ihm einen gewissen Charme für Menschen in anderen Teilen der Welt.
Der Tanz: Er ist einfach zu erlernen und erweitert das Engagement von der digitalen auf die physische Welt. Die Musik ist eingängig: Der Rhythmus ist einfach und repetitiv.
Die Hintergrundgeschichte: Die Tatsache, dass Gangnam ein Bezirk in Seoul ist, der ursprünglich etwas schäbig war, jetzt aber zum Treffpunkt der Neureichen geworden ist, verleiht dem Erfolg des Videos zusätzliche Tiefe.